第一章 绪论 　　　　1.1 课题的来源及研究现状      　　　　现代标志设计是一种特殊的文字或图像组成的大众传播符号，它的基本功能是以图形来传达信息，表现其内在的质量、特点，而以之作为一种沟通的媒介；它是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影。纵观历史，从原始社会的记号到图腾，从商周的象形符号到秦汉的印章，再从唐宋的幌子到明清的洋化标志，标志的这些变化无不体现了当时整个社会的历史文化状况。我们在进行现代标志设计时可以借用象征意义的原始符号体现某种意趣、情感和思想；或者将原始符号的某些元素进行变化、重组和出新，使其具有传统的形似和神韵快消品品牌设计，又有现代设计的意味；或是将传统图形渗透于现代标志设计的方法之中，进而体现出某个地区、某个民族的气质、精神和理念。

2016年中国快消品行业发展趋势的十个判断：1）企业2016年的主旋律：2016年整个快消品行业还会出现持续低迷。消费的欲望不高，消快消品品牌设计费层次更加细分，消费结构的重新构建，这都给大型企业的增长带来了诸多不利的因素，对中小型企业的生存与发展更带来了前所未有的危机。利润为主，规模为辅，慎重多元化将是2016年中国消费品行业的”主旋律“。

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二、行业现状●市场潜力大，竞争激烈在中国，快速消费品市场存在着巨大的开发潜力。此类产品行业进入门槛低、成本费用低，而资金回收较快，因此市场上产品如过江之鲫，且分别占领一定得市场份额。

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因此，对一些厂家的模式转换来讲，可能需要重构一套新零售的、或者讲新营销的模式泰山啤酒代理，才能真正实现有效的转型。只看产品创新，不看渠道、终端以及整体营销模式的变革可能很难实现有效的变革。从尼尔森跟踪的这几年新品快消品品牌设计怎么留下深刻印象开发的情况看，也在说明这个问题。尼尔森15年跟踪了14年上市的15000个新品，但是最后只找到50个。可能是因为目标消费者的定位问题、场景问题、渠道问题、终端问题、围绕以上目标消费者为中心的营销模式构建问题，最终导致产品难以存活。

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