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因此，对一些厂家的模式转换来讲，可能需要重构一套新零售的、或者讲新营销的模式泰山啤酒代理，才能真正实现有效的转型。只看产品创新，不看渠道、终端以及整体营销模式的变革可能很难实现有效的变革。从尼尔森跟踪的这几年新品开发的情况看，也在说明这个快消品品牌设计问题。尼尔森15年跟踪了14年上市的15000个新品，但是最后只找到50个。可能是因为目标消费者的定位问题、场景问题、渠道问题、终端问题、围绕以上目标消费者为中心的营销模式构建问题，最终导致产品难以存活。

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随着中国经济整体转快消品品牌设计型步入深水期，2015年，中国经济增长从高速转为中低速，从规模速度型粗放增长转向利润稳健型集约增长，从单一营销驱动转向整合创新驱动。随之而来，中国快消品市场也呈现出相应的变化与趋势。这些变化与趋势对于中国的快消品企业提出了新的挑战，也带来了新的机遇。如何应对这些变化，将挑战转化为机会，实现更大的发展，都是所有快消品企业急需解决的问题。

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其次需要围绕目标消费者、围绕需求场景，打造一款有特色的商品。产品如何能够符合目标消费者的关注点，如何能够更有调性，如何更符合他们的需求场景。

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