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不要把品牌故事仅仅理解为企业的发展史/里程碑、发明专利和受表彰奖励的事迹，因为没几个人会对此感兴趣。一个好的品牌故事应该在 30秒内能让顾客留下深刻的印象，清晰地建立起品牌认知，帮助他们做出选择，激发他们的消费欲望。

很多人误以为品牌故事就只是编一个好玩的故事，其实这是大错特错的，一个好的品牌故事，不仅仅金赋予的这个品牌性格，同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。

柏拉图曾讲过：“谁会讲故事，谁就拥有全世界。”应用到餐饮界，但凡成功、知名、火的餐饮商家都擅长、热衷于讲故事，大家已经清楚的意识到，这不再是个“酒香不怕巷子深”的时代，在过去，几户人家住一个老墙门，邻里之间走街串巷聊日常，只要你的酒够香、够醇，邻居就会帮你宣传，“弄堂口老王家的酒真香。”“三江超市对面的片皮鸭分量足，味道好~。”“徐胖子家的炒花生颗粒饱满、几乎没有一颗苦的。”那时候生活节奏慢，娱乐项目少，人们没事就坐在院子里聊这些，口碑就是这样来的；而如今我们住在高档小区里好几年，可能还叫不出邻居的名字。想要找好吃的，手机上美团网、大众点评，评价高、人气旺、图片诱人的就一定是特别好吃的。现今社会，品牌营销和传播推广，对于任何行业都是至关重要的，而营销和传播都离不开故事，谁的故事讲的好，谁的产品就占得先机。不会讲故事就会被埋汰。

品牌故事很重要，一个好的品牌故事可以建立品牌联想，故事是唯一能让一个人的注意力集中几个小时，且让人持续关注并探讨的东西。没人能把目光从一个好故事上移开。