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（3）购买行为上以冲动型购买为主，较少谨慎的专家型购买。正是由于以上两个特点造成了消费者在购买时的行为比较随意。在购买前往往没有计划，到了售点才决定要买什么。某些日用必需品即使非买不可，也可能在售点临时决定所购买的品牌和规快消品品牌设计格。所以和工业品/耐用消费品比起来，用户的忠诚度和依赖度要低得多。作为生产商为了适应这种特点，不得不尽量扩大铺货的范围，增加零售点的总数量。

冷冰冰的符号化面孔过于抽象和理性。标志是企业与受众之间的沟通媒介，追求丰富的视觉语言与人性化的设计，是为了更好地沟通。形象生动的造型透着人文情趣，对社会大众产生了新的吸引力和感召力，写实主义的表现手法意念清晰，通俗易懂，预示着后工业时代对人性的重新关注，一种新的人道主义观念的诞生，传统人为价值的体现。   标志从产生以来一直不断地发展变化着，这是顺应社会发展的需要，也反映出了各个时期人们的消费心理与审美情趣的变化。

因此，对一些厂家的模式转换来讲，可能需要重构一套新零售的、或者讲新营销的模式泰山啤酒代理，才能真正实现有效的转型。只看品牌设计公司哪家最好丨快消品品牌设计产品创新，不看快消品品牌设计渠道、终端以及整体营销模式的变革可能很难实现有效的变革。从尼尔森跟踪的这几年新品开发的情况看，也在说明这个问题。尼尔森15年跟踪了14年上市的15000个新品，但是最后只找到50个。可能是因为目标消费者的定位问题、场景问题、渠道问题、终端问题、围绕以上目标消费者为中心的营销模式构建问题，最终导致产品难以存活。

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（二）创新并采用适合快速消费品行业的企业销售渠道发展模式。第一，通过对总经销商、经销商、零售商等各环节的服务与监控，使得自身的产品能够及时、准确而迅速地通过各渠道环节到达零售终端，提高产品市场铺市率，使消费者买得到；第二，在终端市场进行各种各样的宣传促销活动，提高产品的知名度并激发消费者的购买欲，使消费者愿意买。

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