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一个品牌IP的诞生像初生的婴儿，要让它变的更有价值，就需要让它去经历，让它发生更多故事，进入更多场景，塑造和完善自己的角色，与消费者的共识。在打造品牌IP时，一般我们都会从定位、人格、运营、衍生等多方位考虑。

定位

定位意味着战略和方向，通过市场划分和差异化让自己与众不同，吸引目标群体。定位是品牌IP的起点和指引，定位的准确与否，将从根本上决定品牌的命运。

人格

人格是IP的核心DNA，也是IP内容创造与互动的源泉，是品牌在定位理性基础上的感性拓展，使品牌成为一个具有魅力的生命体。在心理学上，视觉形象或符号更容易能激发人们情绪和感染力，也容易被受众接受。IP人格最关键一点是自带感染力和话题，一个好的IP是人类内心深处的欲望投影。

运营

在IP塑造完成，最终能不能成为品牌IP，就要看后期的运营。品牌IP要尽可能让其参与进品牌营销中，它不只是一个立体ICON，而是营销场景的角色。对于一个人格化的IP，仅有强的内容输出是不够的，还要强大的用户运营能力，围绕IP人格和形象创造内容、传播，吸引粉丝互动，强化品牌的参与性与分享性，最终达到粉丝持续积累和裂变，品牌资产就能实现持续增值，最终形成超级IP。

衍生

品牌IP运作完成，就要注意保持IP话题热度的持续性，目前很多品牌都会考虑跨界合作、衍生周边产品和服务。迪士尼作为超级IP的代表，塑造了许多经典形象，一直深受人们的喜爱。如米老鼠、唐老鸭、高飞、小熊维尼、《机器人总动员》、《冰雪奇缘》等一系列迪士尼卡通人物形象不断的出现与衍生，这些IP时刻为迪士尼提供源源不断的利润转化。2019年，迪士尼在上海举办启动会议，据悉，迪士尼将以IP内容为基础在实景乐园、电子商务与零售业务、创意宣发、跨界合作等方面持续发力。品牌联名营销似乎是今后各个品牌保持年轻化的必走路径，这样也可以最大限度的发挥品牌叠加效应，最终达到在品牌维度上实现1+1大于2的效应。同时这里需要注意，IP衍生也并不是越多越好，要结合自身品牌战略规划和实际情况而定。

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