2、　现代元素与传统元素的对比　　（1）视觉符号的界定。视觉符号是指那些具有不同传播功能的、即统一又有所分工的图形和色彩的总称，是一种视觉化图形。当今人们接收信息的方式由以往习惯的文字阅读转向图形阅读，视觉符号作为可视化图形相对于抽象的语言符号更直观、易表述、易理解、易传播，在传达信息方面有着无可比拟的优越性。

本轮快消品行业变革，一定需要打破边界，构建以消费者为中心的营销模式目前看到的零售创新，大多是零售企业、新零售企业、线上企业主导推动的零售创新较多。从厂家一端推动的零售创新有，但见到的还不是太多。未来的市场环境，企业一定是打破边界的。从我观察的本轮快消品行业快消品品牌设计变革，一定需要打破边界，构建以消费者为中心的营销模式。

三、人性化需求将更加强烈 　　　　现代社会的快速发展，在获得了巨大物质财富的同时，也在客观上造成了人与自然的异化，人与人之间的冷漠，以及人们对于情感的沟通和思想的交流，要比以往任何时候都更为迫切。所以现代标志设计中，要体现出一定的人为因素，在设计时要从欣赏者和消费者的角度进行考虑，注重作品和受众者之间的情感交流，这种人性化的关注，将会使作品本身的所传达的信息更为流畅，从而让受众者印象深刻。因此人性化的表现，已经成为当前标志设计中一个重要的环节，只有充分考虑和估计大众的心理需求，将情感因素倾注于作品中，才能创造性的提高设计主题的传达功效和诉求目的。

以我国为例，伴随着经济的腾飞，我国的快消品市快消品品牌设计场可以说是实现了跨越式发展，快消品生产企业既有民族品牌也有外来品牌，但是在高端品牌中外来品牌实力强劲，比如在国内极负盛名的雀巢、百事可乐、可口乐可、联合利华、达能、强生、雅诗兰黛等品牌，均为来自外国的国际品牌。

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第二，市场巨大，增长迅速。在中国，人口众多，生活水平的快消品品牌设计提高，快速消费品市场拥有巨大的开发潜力。全球领先的市场研究公司AC尼尔森（AC Nielsen）发布的2005年《放眼中国市场》报告显示：2004年，中国快速消费品市场整体增长了7%，30个主要天津VI设计|企业VI设计、品牌设计、包装设计的|专业的设计公司-三人形思品牌定位设计品类中有20个呈正增长，其中10个品类的增长率达到两位数。而一直到2009年，包括饮料、酒、休闲食品等多个细分市场都保持了较好的增长。

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