品牌对外形象模糊，广告核心价值的诉求十分随意，宣传的方式和角度缺乏一致性，虽然进行了大量的广告投入，但却没能在消费者的大脑中烙下深深的烙印，并且品牌资产、品牌溢价与品牌威望都没有得到提升。在品牌传播方面，没有得到有效利用，画册、折页、网站、活动事件等传播手段等，往往只注重一个或者两个方面，而没进行有策划有步骤的传播，导致消费者对企业品牌印象不深，而且没有产生品牌依赖感。

比如DELL电脑公司，他们几乎完全利用网络信息系统处理用户者的定单，摒弃了同行业其它竞争者采用的层级分销模式，从而实现了一家公司直接面对千万个消费者。这种电子商务基础上的直销可能是未来快速消费品的业务模式，但当前还仅仅是快消品品牌设计极个别的成功案例。由于内外部条件的限制，也由于产品本身的某些特性，快速消费品公司还是采用了厂商—分销商—零售商快消品品牌设计的传统方法。

③三折页具备印刷美观性。如果企业对三折页宣传册设计要求较高，那么在设计之初就要开始考虑折页的印刷效果，例如说折页的尺寸，印刷册工艺、材质等内容，尽量让设计方案匹配高质量印刷效果。④三折页具备一定的针对性。三折页宣传册设计的时候需要有针对性，首先要确定折页用途，有的是用于企业品牌宣传的，有的是用于产品介绍的，还有的是用于优惠活动促销，因此在设计的时候，要根据用途来酌情选择合适的设计风格和元素。

快消品行业细分5、食品行业：巧克力、冰淇淋、肉菜水果加工品以及品牌米面糖等6、饮料行业：健康饮料、软饮料、咖啡7、乳制品行业：乳品8、烟酒行业：香烟、白酒、酒精制品、葡萄酒、果酒、洋酒等9、通路业：由现代零售业（国际大卖场、连锁超市、便利店等）、传统零售业（路边店、摊床、烟酒店、特产店、菜市场）、批发商、经销商、代理商、快餐连锁店组成快消品品牌设计。

二、新时期书店“怎么选择快消品品牌设计公司形象”的定位与原则　　新时期的书店形象设计的定位在于“自然、简单、朴素”，着重于环保理念，因此在空间设计上不仅要注重实用性和舒适性，还不可忽略环保性和人性化。书店的装修材料要讲究环保，以传达书店自然的生活理念，外包装的印刷信息中一定要利用VI设计，使小到包装袋都能体现整个书店文化的统一性。在实体书店设计中恰当地使用情感性的符号，不仅能让人愉悦，也能使读者体会到只有实体书店才能带来的文化气息。

（一）整合资源，重点突破。不少企业对市场投入的资源居高不下，但效果不太理想。仔细分析不难得出主要因素是企业的资源投入太过分散，这表现不仅仅是对目标市场选择上；还有对促销力度上、对广告宣传上、对人事调度上，等等。如果企业对所有市场的资源分配都采取平均主义，不突出主要手段，不突出重点市场，这就造成部分潜力巨大的市场资源不够，而部分潜力太小的市场又因资源过剩造成浪费的“尴尬”情况。因此，企业必须通过有限的人力及物力资源重新整合，集中优势攻占“重点山头”，以求获取更高的市场份额和企业利润。

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