cis是一种工具，是为了保持企业在各个方面的一致性，cis是一种进行形象管理的工具，不是品牌本身。如今很多的企业依然在使用cis设计来进行企业形象的管理，cis设计是来保持企业标识使用的一致性和正确性。

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1.3 适应于旅游业的CIS的功能　　1.3.1 CIS有利于重建旅游文化　　发展旅游业的关键就在于要突出具有地方特色的旅游文化， 不管是旅游资源的合理利用和建设， 还是对旅游产品的开发， 都应该保持和突出地方特色， 失去特色就失去了自己赖以生存的旅游文化， 进而也就失去了旅游经济， 失去了旅游业。CIS在旅游天津cis设计文化中的运用就是创造一个具有民族特色的洋溢着浓郁文化艺氛围的旅游环境。

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颜色运用过的话有时会造成企业形象的弱化，企业特征的不具体性。运用色彩的心理因素将单一色彩集中突出行业特点，强化与其它行业不同的形象特征，以便识别认同。例如可口可乐、中国移动、银行类设计等其企业形象均别具一格，个性化突出，有效地获得了大众的认同。

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例如某住宅小区新开张的一家餐馆，在最初天津cis设计设计时对于餐厅内部色彩的选择和搭配过于随意，蓝色的墙面，大红的餐桌，黄色的餐椅。三原色混搭在一起杂乱不堪，餐馆的整体气氛极不和谐。天津cis设计开业后生意一直不好，于是求教于色彩学专家，对餐馆的色彩进行了新的调整，墙壁和桌面漆成了浅蓝色，以浅蓝色为主基调，以同类色为主进行搭配，整个环境显得清新明朗、轻松活泼。调整起到了很好的效果，用餐的人明显增多。但是问题也随之而来，人们在用晚餐后迟迟不走，严重影响了翻台。于是经过再次求教后将餐馆的主色调调整成明媚的橙色系列，顾客用餐时间明显缩短，有效地提高了翻台率。从这个例子我们看到了色彩的神奇之处。

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创立旅游业的品牌产品是一个社会系统工程， 它不仅要有一流的硬件设施和高质量、高水准的服务， 还要注重公关、营销、宣传、商标等[4] , 这些都离不了CIS战略。运用CIS可规范旅游产品及企业的统一性， 强化旅游产品及企业的独特性， 体现河南旅游产品的文化特征；设计和运用统一的视觉识别系统， 用统一的视觉信息传达塑造河南旅游产品的整体形象， 创河南旅游产品的独立品牌， 改变河南旅游企业的面貌， 将在很大程度上提高河南旅游产品的知名度。

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