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很多企业在写品牌口号的时候，太过于自信了。高层想到了个“好点子”，然后就很自信的让品牌部用这个作为口号…所以我觉得有必要来写一篇文章，专门说一下品牌口号，这件看似简单的事儿到底有多么的不简单？希望大家都能够更深入的了解品牌口号背后都需要考虑哪些因素。

我们对品牌的认知90%来源于其口号！ 是不是有点夸张？我们先简单做个小测试，回顾下面几个经典案例： 怕上火，喝王老吉。 充电五分钟，通话两小时。 今年过节不收礼，收礼还收脑白金。 挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔。 好了，现在请闭上双眼，启动你的大脑，使劲回想： 抛开口号中的信息，你对王老吉、OPPO、脑白金、蓝翔技校还剩下哪些认知。 所以说，消费者对品牌的认知90%来源于其口号并不为过。 如果你也暂且认可了品牌口号的功效，我们接着往下聊。

在新品牌建立及品牌升级的过程中，品牌口号便经常成为要解决的核心问题。接下来，我们从策略层面对品牌口号进行解读。文章目录：1. 品牌定位和品牌口号的区别2. 品牌理念和品牌口号的区别3. 品牌口号的定义4. 品牌口号的作用5. 品牌口号如何写

有句话说：“一个思想之所以得到传播，不是因为它是对的，而是因为它有趣。”品牌营销也同样如此，品牌需要得到快速传播，需要设计一个有趣的传播口号（广告语）。那么，什么样的口号才有趣呢？

品牌是需要很多部门共同联动的系统工程。如何才能够有效统整人心之所向？品牌对内和对外有一个重要的连接点——品牌口号，巧用这一切入点能够有效地进行内外联动。然而，什么样的品牌口号才能够真正有效地发挥作用？在创作及选择品牌口号的过程中又该如何避免陷阱？

淘宝和云集都是购物平台，但淘宝满足的是大众用户的购物需求，云集满足的是微商用户的分销需求。云集在产品规划的时候，就不会随便参考淘宝的功能玩法，而是着重针对微商用户设计功能玩法，例如其中一点，云集需要使用邀请码才能注册，淘宝的不用。另外有个好处，就是产品团队就某些方案讨论时，只需要着重考虑下产品定位，就可以减少很多争吵时间。