品牌营销成功与否是跟消费者产生直接联系的，当一个品牌的广告语或者说一个logo，一个产品包装被大家广泛记住的时候，其实就从侧面说明了该品牌做到了一个比较成功的宣传营销。当然，品牌定位也是相当重要的。品牌定位的要求表现了品牌的特性。没有特性的人简单被忽视，没有特性的品牌也简单被忘记。品牌之所以成为名牌商品，是因为它所创造的品牌特性影响着顾客。一切成功的品牌都有准确的定位。因而，在VI设计中，首先要进行品牌定位，为其找到强势方位，然后依据品牌的一切营销要素来占据和习惯这个方位和商场的改变。

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（二）设计介入品牌建设思路　　品牌设计总体来说可以分为四个部分，首先从“设计研究”进行诊断（图2）；再到对品牌的定位，其中市场、文化、价值定位是关键（基础设计）；其次是产品化，涉及产品研发、前后端服务、场景（产品，系统，空间，包装，延伸设计）；最后是营销，可以分为广告、宣传、事件、活动（多媒介编辑，视频影像，活动相关设计）。这是一个多维与平行的延展过程。因此设计的介入是多方面的，而产品应该同营销所分离，在方向上是一致向上的。对于品牌的成长如同社会对人才的培养一样，品牌的成长和发展是不断蜕变的过程。产品通过消费者进行营销、购买、流通，温州vi设计同物质生活与信息媒介构成了良好的闭环，在数字媒体时代中，产品从传统的实体化被数字化、场景化所替代，更多是以企业为主去增加触点，也伴随着新技术手段与新材料技术的更新与发展。物质生活中多媒体的兴起、移动互联网的蓬勃发展，消费者在升级迭代的过程中，产生的内容与品牌是共建者的关系，品牌和消费者、消费者和品牌是双向呈现的共建关系。

遥望温州的金鸡山主峰，海拔1321米宛如一老者披巾端坐，山坡上怪石嶙峋，温州vi设计四周危崖峭壁，和漫山的花草树木共同组成了动人的画卷。

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