麦肯锡《2019时尚业态报告》和中国互联网信息中心第44次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，Z世代人群将为时尚行业持续提供3.5%～4.5%的增速。他们作为网络使用最为活跃的一群人，人口基数达到了3.3亿，成为中国互联网的中坚力量。相比质量，他们对服装的个性、杭州vi设计创意有更高的要求。在时尚消费领域发展平稳，行业增速放缓的大背景下，各大品牌为了转型升级，争相利用明星IP资源来进行流量争夺，吸引新一代消费群体的注意，实现品牌年轻化发展。根据《2019年中国品牌授权行业发展白皮书》的数据，消费者购买授权最吸引人的原因是独特而有吸引力的设计风格。杭州vi设计崔波等学者对IP跨界运营的各种问题进行了分析和探讨，但对IP视角下设计驱动品牌创新缺乏深入研究。刘焕新在《现代企业设计》一书中将企业设计工作归纳为8项，即经营战略设计、产品设计、形象设计、杭州vi设计运营流程设计、组织结构设计、制度设计、管理信息设计、计划控制设计。

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