二、Ⅵ设计在企业形象建设中的应用　　VI设计识一个很庞大的工程，下面结合本案例探讨在企业形象建设中VI系统中标志设计、导向标识、宣传海报三个方面的应用。

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从企业品牌与产品或子公司品牌的角度来看，杭州vi设计可以采用混合品牌管理模式，即除了有与企业品牌名称相同的品牌外，还有与企业品牌名称不同的产品或子公司品牌，且企业品牌为其产品或子公司品牌进行背书。如三亚市天涯海角旅游发展有限公司旗下有天涯海角国际旅行社有限公司、天岭海上旅游服务有限公司、天涯海角婚庆服务发展有限公司、天涯海角商业经营管理有限公司，有三个子公司是与企业品牌名称相同的产品品牌，可以在这些产品品牌上显示天涯海角企业品牌的背书，但在产品品牌前并不直接冠以背书品牌，产品品牌依然是传播的主角，天涯海角品牌只是起到背书和担保的作用。通过三亚市天涯海角旅游发展有限公司为下属企业进行背书，可以增加客户的信任度，为各品牌进行增值。

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第二， 有利于提高酒店在同行业中的竞争力， 确立品牌优势。　　随着酒店业的市场竞争加剧， 在服务质量、服务价格、营销策略等一般竞争要素相对均衡的环境下， 酒店惟有依靠强有利的非价格竞争手段 （如品牌、信誉等） , 杭州vi设计树立起有特色的企业形象使顾客增强对酒店的亲切感和信任感， 从而建立起同行业中的品牌优势。

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