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标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的哈尔滨广告设计特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

1、　关注当下，立足本源　　探究汉字艺术产生的本源，一是汉字在最初形成时本身就具有的艺术性。二是后天的发展。汉字最初形成之前，究竟是一个怎样的创造演化过程，由于年代漫长久远、考古遗存实物匮乏，致使我们不能有一个系统详实的认识，但据史载和哈尔滨广告设计出土的远古文字实物，汉字最初形成的过程中，汉字的创造本身最具绘画的意味，即象形，用线条勾勒出具体物象的抽象形态，后经不断地抽象简化规范，并融合会意、指事等多种造字方法，才成为最初的汉字字体。

一般来说，VI设计中的重中之重就是标志的灵感与设计，也叫logo设计，它哈尔滨广告设计包括什么是一个品牌的视觉体现，具有独特性和创新性，其形式包含文字标志、图哈尔滨广告设计像标志以及图像和文字结合的标志，是企业整体精神、物质内容的概括，也是整个VI设计中的核心部分。因此品牌设计师在设计前应对企业的精神文化和物质基础进行理解和分析，给予该品牌明确的风格定位、目标用户，进而在后续的设计中依据前期调研资料将企业的核心生命力表现出来，企业通过标志让大众认知、熟知，并逐步产生信赖。以宜家家居的logo设计为哈尔滨广告设计例，宜家（IKEA）的命名来源于其创始人英格瓦·堪普拉德（Ingvar Kamprad）姓名的首字母“IK”，以及他所居住的农庄埃姆瑞特（Elmtaryd）中的“E”和村落阿干那瑞（Agunnaryd）中的“A”，标志内容与实际地理环境、创始人姓名融合，而标志的颜色黄色和蓝色则是采用瑞典国旗的颜色，标志着宜家家居来自瑞典，标志的基本图形则是运用了椭圆、长方形，字体的设计上虽然是运用的衬线字体，但是给用户的整体感受偏浑厚，汉字“宜家”的发音与英文“IKEA”的发音相似，很哈尔滨广告设计像谐音，也引用了成语“宜室宜家”，暗示该企业的家居可以带给家庭幸福美满。宜家的logo造型从设计初期至今，经历过多次调整，为符合市场潮流变化趋势，在2019年将蓝色、黄色的饱和度降低，针对于在实际的logo应用中，logo按比例缩小再印刷时会模糊成一个小方格的问题，将字体中原本的三角形衬线变得更加扁平，以此扩大文字之间的间隙，解决此类问题。与此同时，整个结构的调整让中间的字体看起来占比原先大，视觉感受也更加舒适[3]。由此可见，在标志设计中颜色哈尔滨广告设计、结构的设定并不是一成不变的，设计师可以提取当下时兴元素，并借用各种方法手段进行再设计，最终达到理想的效果。

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