广义上IP即知识产权，具有一定影响力和品牌形象等等的知识产权,通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场盈利。普通来说就是将已知或未知的生物动物植物等结合品牌文化设计成符合品牌特质的卡通形象，并赋予吉祥物性别、性格、出身、故事等人物属性标签，简称为卡通IP形象设计，属于品牌vi设计中的一部分。

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形象IP又是什么？从前IP大部分诞生在文娱领域，大量的游戏、影视、漫画、文字作品诞生出来的IP，他们还会互相融合，影视转游戏，文字转动漫画。现在泛IP时代，从其他四个领域也涌入大量IP，这四个领域的IP有一个共同的特质，都是形象化IP。这是和文娱内容领域故事型IP最明显的差别。

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比如说可口可乐，首先，它作为品牌，价值冠绝全球，“可口可乐是品牌”这一点没有争议。但它又不绝不仅仅是个“售卖预装可可碳酸饮料”的品牌。它已经强悍到可以代表一种文化。它跟IP一样，有完备的授权体系、近乎没有边界的跨品类带货能力，排着队跟它跨界、要拿它授如何打造北京吉祥物设计权的品牌不计其数。所以，肉眼可见的：有很多事物，它们“既像品牌，又像IP”。

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摘要：品牌IP设计，在这里是一个狭义概念。指某个非文创类品牌，在提供产品（服务）的基础上，希望打造自己的内容化运营体系（包括角色、场景和故事北京吉祥物设计等可选项），从而增加品牌的差异化和情感附加值。这几年，不少品牌都在做IP化尝试。接到这类项目，设计师如何才能产出好设计呢？

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