广义上IP即知识产权，具有一定影响力和品牌形象等等的知识产权,通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场盈利。普通来说就是将已知或未知的生物动物植物等结合品牌文化设计成符合品牌特质的卡通形象，并赋予吉祥物性别、性格、出身、故事等人物属性标签，简称为卡通IP形象设计，属于品牌vi设计中的一部分。

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其中，“自身价值”是从企业的视角向内看，明北京IP衍生品设计确自己能够提供给用户或社会的利益点有什么。“竞品差异”是向外看，找到竞争环境中，那个“人无我有”或“人有我优”的价值特色。而“用户文化共识”是从外往里看，在用户的文化认知中找到对自己的解读。一句话总结：从三种视角的连接点向下深挖，往往能提炼出有效的核心文化概念。

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摘要：品牌IP设计，在这里是一个狭义概念。指某个非文创类品牌，在提供产品（服务）的基础上，希望打造自己的内容化运营体系（包括角色、场景和故事等可选项），从而增加品牌的差异化和情感附加值。这几年，不少品牌都在做IP化尝试。接到这类项目，设计师如何才能产出好设计呢？

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IP是一种潜在资产，其最为突出的特点就是内容性，北京IP衍生品设计拥有优质的内容，便同时具有引发话题、带来知名度的潜力，它可以是一个人、如何打造北京IP衍生品设计一个名字；同时，品牌要进行IP营销，其本质其实是要进行人格化的转变，用优质的内容填充个性，传递价值观，获得消费者的赞赏。

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