企业形象、以及它和产品形象的区别企业形象的目标受众是全社会的公众，产品形象的目标受众是消费者。企业形象的着力点是企业的价值观。而产品形象诉求的是功能质量和利益，企业形象直接反映企业文化，产品形象直接影响企业发展。说明性品牌形象天津定位设计主要是告诉消费者你是谁，提供什么产品（服务），产品有什么用途，消费者明白了，需要时就会购买您的产品。例如一个新产品在刚推出时说明性的品牌形象始终必须是存在的。第一、产品或服务本身始终是顾客购买的主要目的；第二、由于人的记忆周期是有限度的，天津定位设计每天众多同类品牌和其它大量信息源源不断的往顾客大脑挤压，很可能把你以前的灌输的信息挤压出去；第三、天津定位设计新的目标顾客对产品和服务信息了解的不足需要补足等。这些情况都要求品牌在推广中必须不断的提醒目标顾客你是北京虚拟IP设计干什么的，生产什么产品，有什么用途和特点等信息。

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视觉锤=品牌优质资产品牌是最大的资产。在创建一个品牌时，我们需要一个“大创意”，例如通过占据一个新品类，将新品牌植入消费者心智中。而后品牌重复、重复、再重复地，以“引发共鸣式”的广告，将品牌核心价值传递给消费者，维护住这一强有力的品牌。1、巨大的投入，资产的沉淀无论是“大创意”还是“不断重复”，建立并维护一个品牌需要巨大的投入，才能维持品牌北京虚拟IP设计包括什么印象，持续沉淀品牌资产。其中“视觉锤”是资产重要组成部分，它可以跨越地区和语言隔阂，例如看到美人瓶便会想到可口可乐，看到红十字便会想到红十字组织，看到蒂芙尼蓝便会想到蒂芙尼珠宝。 2、唤起品牌的情绪记忆美剧《广告狂人》，故事背景是上世纪六十年代的“广告黄金时代”，而开启这个时代的人是伯恩巴克。在DDB广告公司，伯恩巴克改革推行“文案+美编”在同一团队中，先讨论出战略，再进行创意制作的过程，将广告行业带到前所未有的高度。在人的大脑中，同样存在以逻辑理性为主的“文案”北京虚拟IP设计角色——左脑，以及以感性艺术为主的“美工”角色——右脑。而大多数人是左脑占据主导地位，以语言和分析性思维为主，绝大多数品牌也是靠含糊的语言表述和定位，这无疑会提升消费者的记忆成本。 3、做强关联的“视觉锤” 正如阿迪达斯三道杠，是源自于运动鞋侧的三条纹路。品牌视觉锤最好能与产品或服务形成关联度。对比两家啤酒品牌，科罗娜会在瓶口放置柠檬片，而百威啤酒会将瓶盖倒竖在瓶口象征皇冠。而在现实饮用中，我们会自然而然地将柠檬片放入科罗娜瓶酒的瓶口中，而不会将百威瓶盖倒立在瓶口，明显科罗娜的视觉符号与产品关联度更高，更显得真实。而在现实案例中，很多新品牌对标国际品牌，将自己放入耐克、可口可乐和麦当劳等成熟国际品牌语境中思考，却忽视这些品牌每年投入巨资保护品牌。借由宽泛的文字概念，弱关联的视觉标志，占据一个新品类的认知，结果是消费者连品牌和商品都记不住。要打造“视觉锤”，你需要一个可视觉化的、狭窄的概念，去吸引一个细分市场，比一个泛泛而谈的概念要好得多。而在建立起“视觉锤”后，要不断通过营销投入给品牌“上保险”，在品牌延伸之前切记三思

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企业文化策划的几大要素包含很多方面，首先针对企业本身的现状一定要了解清楚，现如今每个企业的现状是不同，因为现状不同所以造成的实际效果也有很大的不同，在这种情况下进行企业文化策划就更为重要，一定要根据企业本身的现状来看。其次还要注意到创意的理念，文化是社会发展的趋势，也彰显了时代发展的效果，因此在进行企业文化策划时就要注重创意，良好的创意理念才能形成更好的企业文化策划效果，才能带来全新的发展方向，所以掌握企业文化策划的几大要素是非常有必要的，唯有掌握到这几大要素才能展现出更好的形式。

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