（三） 视觉识别 （Visual　　Identity, 简称VI） .视觉识别是CIS形象化的过程， 著名的诺贝尔奖获得者赫伯特西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出："随着信息的发展， 有价值的不是信息， 而是注意力。"根据人体工程学研究， 人们获取信息的最主要途径是视觉， 约占80%, 因此视觉识别系统是组织形象识别系统中最直观的部分。经济型酒店要把组织整体呈现给公众， 必须从名称、标志、标准字、标准色四个要素出发， 运用适当的载体将企业形象推出。例如设计有内涵的标识、统一员工制服、办公用品、企业赠品等， 因为这些都是能够直长沙广告设计接吸引公众注意力的， 如果酒店形象通过这些外显物质给公众留下了良好印象， 那么企业在公众心中产生很深烙印的目的也就实现了， 由此带来的市场效益必然增加。

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世界着名广告公司奥美国际广告长沙广告设计的创始人大卫·奥格威指出，品牌是一种错综复杂的象征，它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。VI设计是品牌价值和品牌形象的重要体现，品牌商家在外卖餐饮行业中发挥着至关重要的作用，引领着其他商家VI设计的发展。品牌商家的VI具有系统化、特色化、品牌化的特征，这是大部分类品牌和非品牌商家所不具有的特点。在品牌商家中“三品王”“六子螺蛳粉”“粉之都”等连锁品牌店，它们拥有专业的设计团队或者宣传团队，其VI设计更加完善和成熟。但在品牌商家中也有极少部分的店铺，缺乏品牌故事这类关键的VI元素，在一定程度上影响了店铺的长远发展。

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标志包含一个象征-通常被称为一个“图标”，它应该涉及长沙广告设计易联想到三国时期，在那战火纷飞的年代，英雄们是怎样谱写自己的英雄之歌的；文字是三国时期字体小篆体，那是一种多么优雅的文字，图形与文字的结合使人一目了然。我对三国英雄酒店的定位是：一切崇拜和喜爱三国英雄的人们，一切希望成为英雄的人们，一切渴望成功的人们。

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