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第三是这款产品需要用什么样的渠道承载。传统KA、小店渠道能不能承载了你的这款产品。今年看到很多企业确实开发出了一款好的产品，但是去找传统渠道，结果完全做不出来。

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最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等；药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。

（三）可实施性原则　　在快消品品牌设计设计时应考虑其设计实际使用中的可能性与可行性， 包括制作成本、时间、媒体印刷极限、材质等， 国内企业更应当顾及企业本身的规模和经济实力以及所处的物质和文化环境， 有选择地制定 VI 设计规划，避免片面地追求“标新立异”。 21 世纪的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战。 市场在呼唤着名牌商标， 面对错综复杂、瞬息万变的市场环境，希望众多企业通过品牌优势、 名牌商标优势树立良好的企业形象，进而寻求更多的机会， 得到更大的发展。

互联网的链接也为企业改变与消费者的快消品品牌设计关系创造了条件。以往企业没有办法与消费者直接连接，没有办法直接营销、直接影响到你的目标消费者。但是，在互联网链接环境下，企业完全可以实现与目标消费者的直接链接，可以直接影响到你的目标消费者，并且在这种链接与影响的情况下，可以改变与目标消费者之间的关系，由原来的没有关系、弱关系，变成一种强关系，社群关系、粉丝关系。就如小米的模式所描述的：因为米粉、所以小米。快消品品牌设计为什么这么贵？应该如何报价？

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