CIS是英文CorporateIndentificationSystem的缩写，即企业识别系统。企业识别系统主要由企业理念识别（MindIdentity,简称MI）、企业行为识别(BehaviorIdentity,简称BI)、企业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)三个部分构成。这些要素相互联系，相互作用，有机配合（如图所示）。CIS将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将讯息传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。从信息传播的角度讲，我们说CI是一个完整的识别vi形象设计系统，从经营战略的角度讲，我们说操作CI是一项系统工程。因此，有必要对CI体系进行麦层的解剖，才有可能建立深层的认识。在CI理论中，CI作为一个整体机制，是由三大要素构快消品品牌设计成的，这三大要素是：活动识别：BehaviorIdentity，简称BI设计。理念识别：MindIdentity，简称MI设计。视觉快消品品牌设计别：VisualIdentity，简称vi设计。

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