一次做对 让品牌少走弯路
品牌总监:石开
一次做对 让品牌少走弯路
三人形思定位设计让产品挖掘潜在顾客的需求,通过差异化定位及独特的视觉,
占据顾客心智指导购买的过程。
为同质化竞争
界定差异化价值
做得更好,不是一种差异化,做得不同才是差异化。或者用不
同的方式做事,或者做跟别人不一样的事。
为品牌诉求更好的
得到顾客的认同
在产品过剩同质化的今天,竞争的核心不仅仅是生产端,不仅
仅是渠道端,而是消费者心智。
为品牌打造具有
差异化定位的视觉个性
让产品具有很强的
视觉个性
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5)2016进口快消品进一步抢占中国快消品市场:根据海关的相关数据,2013---2015年中国进口快消品的增长率同比增长47%。世界性的经济低迷,特别是传统欧美市场的不景气让越来越多的国外品牌 到中国“淘金”。中国巨大的人口红利及发展速度是进口快消品抢滩中国的核心原因,中国消费者消费分化加速也是为进口消费品逐年增长抢占提供了软环境。2016年,进口消费品抢占中国市场的规模及速度还将会继续提速,特别是在啤酒,红酒及个人护理等行业。快消品品牌设计
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因此,对厂家来讲,构建以消费者为中心,以终端交付为中心的新的营销模式,如果不从消费者一端做重新选择,不从终端一端做重构,可能厂家的转型会面临很多问题。其实总的讲厂家模式的转换,需要建立起以直接链接消费者、直接营销消费者快消品品牌设计的基本原则有哪些基础上,如何有效提升快消品品牌设计目标消费者体验,如何实现对目标消费者购买需求的快速交付。
品牌设计的作用在市场上日益深化的同时,其元素也愈发复杂。品牌形象已经成为了受众听到或者想到你的公司名称、服务、或者产品时感知到的第一印象。
二、快消市场特点 根据赢道营销顾问机构的观察,快消行业通过十数年快速的发展,由行业与市场层面看,已经形成了这样两个特点: 第一,快消竞争激烈程度增加。目前竞争激烈的市场中相对利润率最丰厚、销售规模最大、发展速度较快的一个行业——快速消费品行业。它进入门槛低、成本费用低,而资金回收较快,因此造成了该市场上产品如过江之鲫,厂家数量众多,且分别占领一定的市场份额,因此市场竞争异常激烈。
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