新一代设计师具备的审美能力应是与时俱进的。在市场气息充斥的现代社会，VI设计成为吸引顾客的一种无声手段，并且取得了卓越的成绩。

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一、VI系统中设计风格的确定。　　　　确定设计理念，是 VI 开发设计的前提。设计理念是设计中为满足各视觉设计要素在审美上取胜的最重要一点。一个企业无非从顾客的主要诉求点即顾客想通过设计表达什么目的、他们要求VI设计追求什么等入手进行VI设计的。VI与企业文化理念之间的关系，是相互融合、相互衬托的关系。理念是极尽抽象的概念。VI是一种视觉化的符号，它的责任就是将抽象的理念以具体的视觉化符号表现出来。文化理念是天津cis设计VI的根本，VI 是企业文化的载体。所以说文化理念与VI的界限并不明显，甚至是相互依存的关系。

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那么品牌又为何要“变脸”呢？　　如果一个天津cis设计人在别人看来很平庸，甚至于很讨人嫌时，对这样一个人，你认为他应该怎么处理呢？”在处理人际关系上：其一，“天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。”因此，首先可以以利导之；其二，人非草木，孰能无情，于是可以以情感之；其三，可能是自身确实存在一些问题，因此有必要独善其身。　做品牌与做人何其相似cis设计以利导之，即品牌应带给消费者更多的利益，要让消费者感知品牌事实上带给其更大的功能性满足，甚至于身份地位的提升，这没有错，但这同样会给企业品牌造成更大的成本；以情感之，即品牌应通过其标识与消费者进行沟天津cis设计通，进而带给消费者更多的情感满足，让消费者对品牌产生情感上的连结和依赖；而独善其身，即品牌应通过自身的“变脸”，乃至“变身”，去改变品牌原有的认知和品牌联想，最终形成品牌对销售的拉力。“变身”：当从“变脸”着手，落于实处　cis设计　　　人们往往习惯于以貌取人，因此，品牌的这张“脸”作为消费者获取企业和品牌信息的重要接触点的作用就显得举足轻重，因此，企业“变身”应从“变脸”着手就十分合情合理。一个真正的品牌,形象是不可缺少的,而且形象是品牌的“脸面”。cis设计cis设计品牌Logo的意义正在于其作为品牌与消费者沟通的重要接触点，能让消费者一见到品牌的这张“脸”，就能立即联想到某些词汇，至少要能让消费者能够区分，品牌是什么而又不是什么。但现在企业要“变身”，势必意味品牌Logo代表的词汇的改变，这时企业就需要用一些实质性的内涵来填充品牌Logo这副皮囊，从而使之外表饱满，轮廓分明，而不是让消费者对品牌形象产生模糊。

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多年来， 我国的企业由于受到计划经济体制的束缚，缺乏“市场营销”概念，因此一直缺乏创造企业形象这一巨大无形资产的现代意识，20 世纪 90 年代社会主义市场经济模式定型后，CIS 才逐渐引入和盛行， 先后创意设计了太阳神、 乐百氏等一批极具个性的企业形象。 如今，在中国 CI 战略已成为热门话题， 诸多企业纷纷举起了“CI”的大牌。 1993 年 5月在北京举办的 “首届企业形象塑造策略研讨会” 更为这股热潮注入了兴奋剂。

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