2．色彩的感情规律　　在前面我们已经探讨过人们对于不同的色彩会有不同的心理感觉，这就要求我们在确定酒店的色调时一定要考虑到酒店所面对的主要消费群体以及他们所认同的北京标志设计色彩感受。比如，黑色给人的感觉是厚重、沉稳、压抑，所以在一般情况下只能是作为面积很小的点缀。试想，一间大面积采用黑色元素的“黑屋子”会给人怎样的心理感受，首先我们在感情上就难以接受，在这样的空间里只会感到压抑和不舒服。抛开个体差异，不同的人群有不同的色彩偏好，老年人比较偏爱古铜色系、灰色系等具有稳定感的色系，年轻人身体健康、思想活跃，偏爱对比度较大的色系，儿童活泼好动适合浅粉、浅蓝等纯度较高的色系;身体虚弱的人会更加偏爱桔黄、暖绿色等暖色系的色彩。因此在酒店VI设计中一定要充分考虑到色彩的情感规律。

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标志设计的美感、内涵、文化等都不重要，我们所需要的表达的是传播是一个品牌的终极目的和核心需求。

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