一次做对 让品牌少走弯路
以定位为核心的品牌全案设计

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罗一手熏酱品牌定位与设计

罗一手熏酱始于一八九八年,光绪二十三年,皇室贵族正黄旗爱新觉罗氏四王爷,爱新觉罗库云家,生活优渥,锦衣玉食,精通中华草药功效的御医与厨艺精湛的御厨将两者智慧交汇,各美其美,依据药食同源中医理论,取中药之性,促食物之味,滋补养生、强身健体,给皇亲国戚们奉上美味与滋补与共的熏酱美食。

随着爱新觉罗家族的没落,大部分皇家子孙走到了命运的交叉口,面对历史的洪流,他们也分成了好几个派别,有的拿着家底挥霍无度,有的寻一处安静之所度过余生,而四王爷家的御厨将熏酱的秘方交予四王爷后黯然离开,临行前告知四王爷,无论世事如何变化,日后若有子孙得此配方努力肯干,必然衣食无忧。

四王爷家四儿子爱新觉罗殿修,在东北参军,并参加了伟大的抗美援朝保家卫国的战争。晚年的爱新觉罗殿修隐去其真实姓氏,只取姓氏最后一字罗,与儿子罗英海,一起研究家族御厨流传下来的熏酱秘方,一经推出,浓郁熏香便征服所有人!

二零零一年,罗英海举家从东北来到天津,在天津河西利民道开了一家熟食店,顾客每天都排队购买,生意很是红火,从此皇家贵族的绝世美味,惠及普通大众。于是安心落户天津并于二零零三年注册自主品牌“罗一手”,随着罗师傅年岁渐长,决定将宝贵的熏酱技艺亲传给从小跟随其身边的徒弟张驰, 张驰为人厚道踏实肯干,接过“罗一手”的大旗以后兢兢业业,努力发展,于二零二二年申报国家非物质文化遗产,百年品牌“罗一手”百尺竿头更进一步。

罗一手熟食完整的保留了祖传的三十六味名贵滋补中草药,祖传的工艺加工技术,没有任何色素、香精、防腐剂等化学添加,罗一手传承的不仅仅是一个秘方,一种技艺,更是延续了祖先们对待食物和生命的无限智慧与尊重,一种属于我们炎黄子孙独有的生活方式与文化张力。“罗一手”将引领国人拒绝化学添加剂的健康饮食新风尚。


品牌定位
三人形思定位设计让产品挖掘潜在顾客的需求,通过差异化定位及独特的视觉,占据顾客心智指导购买的过程。


定位口号
江南春老师在《抢占心智》中阐述到:广告的好与坏,并不是看广告策划者、以及身边部分人的自我感觉,而是观察顾客、一线销售人员和竞争对手的反应。亲者快、仇者痛。


标志vi系统
刘与刘刘兵老师曾在《定位设计》一书中阐述:设计标志的目的不是为了记住某个图形而是记住名字,名字就是品牌。如果需要一个图形也是更好的辅助记住这个名字(品牌)或者更好地传递品牌的定位。


重要声明:由于部分客观因素以及进行中的项目保密要求,本网站仅展示三人形思品牌定位策略设计的部分案例,如您需要了解更多未开放案例,可来访了解(不含客户未授权或处于保密阶段项目)。

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