如果说行为识别系统是 CI的手，视觉识别系统是 CI 的脸的话， 理念识别系统就是 CI 的头，无论缺少哪一块，CI 都是残缺不全的。 CI 之脸———VI，作为企业视觉识别， 是 CI 的静态表现，是一种具体化、 视觉化的符号识别传达方式。 它是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规则等抽象语言，以视觉传播的手段，将其转换为具体符号形式， 应用在企业形象上面。 一个品牌要向消费者传达有价值的信息， 视觉化传达是其中很重要的一种方式。 现代生理学、心理学的研究证明，人所感觉接收到的外界信息中，83%来自视觉，11%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉， 另有 1%来自味觉。 无疑，以视觉符号的系统设计来传达品牌信息，VI 是 CI 中最形象直观、 最具有冲击力的部分，因此是一种非常有效的方式。

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1.3.2 CIS 有利于增强旅游产品的竞争力　　CIS战略的实施可规范旅游产品的统一性， 强化旅游产品的独特性， 体现旅游产品的文化性， 塑造旅游业的整体形象， 创旅游业的品牌， 增强旅游产天津cis设计品的竞争力。

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（二）CI 战略的构成要素　　CI 也称 CIS， 是英文 Co天津cis设计rpo-rate Identity System 的缩写 ，一般译为 “企业视觉形象识别系统”。　　它包括理念识别 MI、 行为识别BI、视觉识别 VI。VI 即 （Visual Identity）， 通译为视觉识别， 是 CIS 系统中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息， 有 83%是通过视觉通道到达人们心智的。 也就是说， 视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。 企业形象的视觉识别，即是将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符天津cis设计号， 以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别， 是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

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CIS设计具有内部激励功能和外部感召功能，有利于创建优秀的企业文化、提高企业凝聚力、增强产品的竞争力、强化企业对环境适应能力。

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