论品牌“视觉锤”的重要性Adidas阿迪达斯痛失三道杠，发出声明表示失望，并表明裁决只影响了“三道杠”商标的一项具体执行。 本期，我们将讨论一下“视觉锤”对于品牌而言的重要性。 01“三道杠”的重要性商标本质上组成了品牌资产。每个著名品牌的树立，都会让商标形成升值的商品，进而形成价格预期或溢价。三道杠的起源，是创始人阿道夫总结造鞋经验，发现侧边三条杠可以更好地支持脚部发力。1949年，阿迪达斯将三条纹应用于传统产品上，并打造出一个世界性品牌商标；1972年，阿迪达斯首推“三叶草”商标，迄今应用于经典款产品上；而后其他产品改用“天津logo设计三道杠”商标。 运动传统系列originals、运动表现系列performance和运动时尚系列style，如上图所示，这三个系列都含有三道纹标志，阿迪达斯表示不受此次裁决的影响，且声明将继续提起上诉。 多年来，通过持续的广告和公关投入，阿迪达斯打响“三道杠”品牌标记的同时，也使其在2019年BrandZ全球品牌排名中，位列第100位，品牌价值133.5亿美元。 在价值之外，商标还有一个重要属性，即专有使用权或保护权。在天津logo设计“三道杠”保卫战中，阿迪达斯曾与shoe Branding Europe、特斯拉、forever 21、Puma、Ecco、Marc Jacobs、skechers打过官司，国内冒仿阿迪达斯的“小金蛋”也吃官司。从友商到外行，从欧美到中华，阿迪达斯致力避免“三道杠”被“分流”，维持“看到三道杠就想到阿迪达斯”的效果。

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