1.2.1 理念识别 （MI）　　理念识别是指一个企业经营理念的定位， 以企业的经营理念为出发点， 将企业的经营方针、经营宗旨、价值取向和行为准则的标语， 以"企业沟通"的方式予以明确化。企业理念系统主要包括企业使命、经营理念、企业精神和行为准则四项基本内容。MI是CIS战略运作的原动力和实施基础， 其作用如同企业的灵魂， 维系着企业的生存和发展 .企业的理念识别常以精神口号为具体表现特征， 例如齐鲁电视台的"珍惜企业的每一分钟";希尔顿饭店的"始终站在时代的最前端";澳珂玛电器公司的"没有最好， 只有更好"等等。

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VI设计的美观程度与商家在VI北京vi设计设计的过程中，是否结合了设计美学、设计心理学、色彩心理学等专业知识进行设计创作有关。美观程度是商家店铺VI设计视觉效果的整体表现，美观程度的高低在一定程度上代表着商家VI设计的水平。

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下面我们通过两组案例来深入了解 VI 在品北京vi设计牌战略中起到的重要作用：　　杭州张小泉剪刀是中国传统名牌产品，始创于 1663 年，具有三百多年的悠久历史， 清乾隆年间被列为宫廷用剪， 是当时闻名遐迩的“五杭之一”。 随着改革开放的深入， 再加上经济浪潮的冲击， 企业忽略自身形象和产品形象的弊端就充分暴露出来了。 由于产品形象不鲜明， 全国各地的不少民营加工企业假冒张小泉品牌，进行不法销售活动，导致许多消费者投诉产品质量有问题，对张小泉北京vi设计的声誉造成了负面影响，给企业造成不可估量的损失。

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