3.2 “规范性”走向“不规范性”　　目前VI设计的动态发展实质是破除设计的规范性，向自由运用视觉符号发展。从VI的本质来看，它是适应于设计对象理念的整体视觉印象。VI的实施过程，就是整合视觉资源，形成协调的视觉印象从而作用于目标受众的过程。在这个过程中，视觉符号的规范性是VI设计的充分条件，而非必要条件。即视觉符号的规范性有助于形成设计体的整体视觉印象，但整体视觉印象的形成并不依赖于视觉符号的规范性，这就为VI系统的动态化提供了理论依据。

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“水能载舟，亦能覆舟”，有的企业为了吸引顾客， 把自己的视觉形象、 宣传广告等做的过于花哨， 使人对该企业的视觉定位模糊不清， 让人觉得似是而非或产生不正确的联想。 例如“广东发展银行”，该银行的标准字体“广东发展银行” 六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排版时才使用的标准楷书! 这不仅使得该标志中的标准字体与其左边的圆形标志的关系严重失衡， 而且令银行应该持有的那种可靠，稳健，持重的形象荡然无存； 有些视觉北京vi设计效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相距甚远甚至背道而驰，还有的过于追求时尚，缺乏长久的生命力等。　　上面的两组案例告诉我们，VI 设计的引用要合理并且优秀。

颐和园处在北京市的西边，总体占地面积将近三百公顷。颐和园的修建吸取了杭州西湖以及江南园林的风格，融合在一起而修建的，距今已有二百多年的历史，到现在为止，保存的还非常好，北京vi设计是北京市一个非常著名的旅游景点。颐和园的鼎盛时期的时候，规模非常大，分为了两个部分，其中水域的面积占到了一多半。主要建筑就是佛香阁，这个景区内的建筑有几百座，古建筑有三千多座，总体面积达七万多平方米，景区内分布有亭子、走廊以及楼阁等不一样的建筑三千多间，非常宏伟。

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