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VI的概念设计不同与其它设计领域，在体现宏观把控的基础上，运用囊括视觉传达设计之外的诸多方面的综合知识、综合思辨能力和技术能力、想像力、创造力，最重要的是模拟未来发展的能力来进行。在一个VI设计项目开始，设计师“模拟未来”的概念设计能力首先需要通过营造一种给VI注入灵魂和活力北京品牌设计的概念来体现，概念一旦确定，设计方案的大体思路和方向也就基本形成，这一阶段的高度体现了设计的创造性、艺术性、综合性和实验性，对VI的完整性起到导向性的作用。以下是学生高想在校企合作的品牌概念设计的作品，可以看出VI设计的概念设计阶段对整个设计过程的价值。

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金启孮在其著作《京旗的满族》中，考证了现代北京话形成的历史。明朝时使用的北京官话，根据利玛窦著作中以拉丁拼音方式保存的语音，其特征是拥有汉语的入声，与现在所说的北京品牌设计北京话不同， 有学者认为近于今天的吴语。 但另一方面，据语言学家林焘的《北京官话溯源》一文中指出，今日北京话在明朝中叶已经成型，且明朝万历年间北京人徐温所著的《重订司马温公等韵图经》中，没有收录入声，但新增了儿化音，可见当时北京官话中，入声已经消失、儿化音已经出现。满清入关后，驱离紫禁城周围十里的汉人，由满人居住，形成内城与外城。在内城中，使用满语，而外城仍然使用明朝官话。北方官话则是直到清代中叶以后才逐渐取代原本江淮方言系的南京官话，成为中国官方的标准语。清末编审国语及民国确定新国音以后，北京品牌设计北京官话正式成为中国官方的标准语。

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