品牌对外形象模糊，广告核心价值的诉求十分随意，宣传的方式和角度缺乏一致性，虽然进行了大量的广告投入，但却没能在消费者的大脑中烙下深深的烙印，并且品牌资产、品牌溢价与品牌威望都没有得到提升。在品牌传播方面，没有得到有效利用，画册、折页、网站、活动事件等传播手段等，往往只注重一个或者两个方面，而没进行有策划有步骤的传播，导致消费者对企业品牌印象不深，而且没有产生品牌依赖感。

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品牌设计应具有特定的称呼，字体形成和标北京品牌设计记，可见品牌是企业与其他企业相区别的明确标志，具有强化商品的特定性和独特性的作用。

2015年末，北京全市常住人口2170.5万人，比2014年末增加18.9万人。其中，常住外来人口822.6万人，占常住人口的比重为37.9%。2015年北京市实现地区生产总值22968.6亿元，比2014北京品牌设计年增长6.9%。2015年7月31日，国际奥委会主席巴赫宣布北京携手张家口获得2022年冬季奥林匹克运动会的举办权。北京由此成为全球首个既举办过夏季奥运会又即将举办冬季奥运会的城市。

三、酒店VI设计中色彩的应用　　在酒店VI设计中，色彩北京品牌设计是营造和调整总体气氛和格调的主要手段。当我们进入一个陌生空间的时候，最先影响我们感受的往往是最初的色彩印象，在这之后才会去注意它的形体结构、空间布局。由此我们可以体会到由色彩产生的第一印象在酒店VI设计中所占有的至关重要的位置。在设计中色彩的搭配一定要遵循基本的色彩原理，更好地使色彩服务于整体的空间设计，从而达到与空间的完美结合，营造出符合总体设计思路的环境气氛。

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