一次做对 让品牌少走弯路
品牌总监:石开
一次做对 让品牌少走弯路
三人形思定位设计让产品挖掘潜在顾客的需求,通过差异化定位及独特的视觉,
占据顾客心智指导购买的过程。
为同质化竞争
界定差异化价值
做得更好,不是一种差异化,做得不同才是差异化。或者用不
同的方式做事,或者做跟别人不一样的事。
为品牌诉求更好的
得到顾客的认同
在产品过剩同质化的今天,竞争的核心不仅仅是生产端,不仅
仅是渠道端,而是消费者心智。
为品牌打造具有
差异化定位的视觉个性
让产品具有很强的
视觉个性
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2、视觉锤子 视觉锤是什么,它北京标志设计可以是香奈儿的五号香水瓶,可口可乐的圣诞老人,特斯拉创始人马斯克,也可以是德芙那条飘动的丝带,海尔兄弟的动漫形象,Christian Louboutin的红底高跟鞋…… 它是一种视觉印记,包含形状(金拱门)、颜色(Product Red *例如联合苹果推出红色款iPod)、产品(劳力士绿水鬼)、包装(味全果汁台词瓶)、动态(脉动的世界倾倒)、创始人(肯德基老爷爷)、符号(耐克的钩子)、名人(乔丹与AJ)、动物(京东小狗JOY)和历史传承(百年老字号)。消费者看到它就会联想到品牌,它被深深地植入到消费者心智中。因此,视觉锤需要满足两个重要属性,首先它是一种视觉符号,其次它需要植入到消费者心智中。正如三道杠,国酒和红罐凉茶,它们能快速建立品牌认知。所以,只有被植入到消费心北京标志设计智中的视觉印记,才是“视觉锤”。
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