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大多数人对于设计其实并没有一个很细致的概念，只是天津vi设计会凭借自己的视觉感官来进行评判，判断这样一个设计是否是符合自己审美的，当然，这说的仅仅是生活中的一些设计，比方说包装设计、广告设计等等宣传类的设计内容。而对于企业而言，这每一项宣传类型的设计的出现，所做的主要目的也正是宣传企业本身，宣传企业产品，同时获得更多消费者的关注。而且它可以承载不同的载体对企业产品文化特色进行宣传作用，能在不同的时代、不同的场合、不同的时间达到相同的宣传效果，这就是真正的VI设计。

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“水能载舟，亦能覆舟”，有的企业为了吸引顾客， 把自己的视觉形象、 宣传广告等做的过于花哨， 使人对该企业的视觉定位模糊不清， 让人觉得似是而非或产生不正确的联想。 例如“广东发展银行”，该银行的标准字体“广东发展银行” 六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文天津vi设计排版时才使用的标准楷书! 这不仅使得该标志中的标准字体与其左边的圆形标志的关系严重失衡， 而且令银行应该持有的那种可靠，稳健，持重的形象荡然无存； 有些视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相距甚远甚至背道而驰，还有的过于追求时尚，缺乏长久的生命力等。　　上面的两组案例告诉我们，VI 设计的引用要合理并且优秀。

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二、企业标志企业标识是除了企业名称外，与天津vi设计企业形象结合最紧密的一个要素，这一个部分的设计目前市场上流行两种风格，极简与繁复，极简的企业形象容易绘制，所以广大消费者也很容易将它记在心里。而繁复的企业标志虽然难以绘制，但是如果设计结构巧妙的话，也非常容易给消费者留下比较深刻的印象，而且采用比较复杂的企业标志很容易给消费者带来一种该企业文化底蕴比较浓厚的感觉，所以如果使用得当的话是非常合适的一种风格。

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