1、 企业品牌形象的概念　　驻足当下，随着互联网的广泛运用，市场格局逐步明朗化，品牌文化的内涵以及与相似品牌的差异化的重要性越来越明显。从广义上来说企业文化是在企业不断发展过程中逐步形成的精神财富和物质财富的总和[1]，其中包括企业的核心价值观、标志性人物、典礼仪式、文化架构等，比如互联网公司字节跳动推出下午茶、全天免费的零食、员工生日等福利，南京vi设计甚至离职以后也会发放相关海报，增加仪式感；苏宁推出小狮子的企业文化形象，将其放置于公司食堂、办公区等区域，制作并发布相关的线上表情包，强调用户记忆。而狭义上的企业文化则仅是思维习惯、意识等情感领域[1]。

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2.2.2 缺乏品牌产品， 旅游产品知名度低　　南京vi设计旅游业被称为"无烟工业", 它的发展不仅能带来巨大的经济创收， 还可以提供大量的就业机会， 带动相关产业的发展。而旅游业的发展在很大程度上取决于人们对其产品的购买力， 而旅游产品知名度的高低直接影响着人们的购买力。 南京vi设计河南有着丰富的自然资源和人文资源， 但地方的品牌优势没有凸显出来， 重复建设现象依然存在， 宣传的力度不够， 没有轰动国内外的名牌产品， 旅游产品的知名度不高。2000年河南接待入境旅游人数仅在全国居第20位， 旅游创汇居全国第19位， 原因之一就是品牌不突出。

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