以美团外卖的VI形象为例，其选择众所周知的袋鼠形象作为一种品牌价值的艺术表达与延伸。之所以选择袋鼠作为品牌形象的标识，其深层寓意有三。一方面，袋鼠跳动奔跑时速可达每小时五十公里以上，传达美团外卖骑手飞速奔跑为客户带来热气腾腾的食材。南京vi设计另一方面，如果单以速度见长可选择性很多，猎豹或豺狼的奔跑速度均快于袋鼠。但是显然这些动物的图像信息缺乏一种亲和力，与终端服务、客户零距离接触、时刻关注客户用餐安全的品牌形象并不相符。

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1.2.1 理念识别 （MI）　　理念识别是指一个企业经营理念的定位，南京vi设计 以企业的经营理念为出发点， 将企业的经营方针、经营宗旨、价值取向和行为准则的标语， 以"企业沟通"的方式予以明确化。企业理念系统主要包括企业使命、经营理念、企业精神和行为准则四项基本内容。MI是CIS战略运作的原动力和实施基础， 其作用如同企业的灵魂， 维系着企业的生存和发展 .企业的理念识别常以精神口号为具体表现特征，南京vi设计 例如齐鲁电视台的"珍惜企业的每一分钟";希尔顿饭店的"始终站在时代的最前端";澳珂玛电器公司的"没有最好， 只有更好"等等。

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