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产品设计定位：产品设计的精准定位是增强其品类的竞争力，进一步推进品牌设计的差异化与创造力，将品牌自身独特的背景、故事、内涵去传递给消费者。例如北京vi设计农夫山泉的包装设计有三种（图4），第一种是高端饮用的包装设计，由英国设计工作室Horse独立完成，产品包装极简且优雅，在晶莹剔透的质感中印刻了梅花鹿、丹顶鹤、东北虎等图案，其瓶身包装可以作为一种装饰物，该设计也荣获设计界的奥斯卡Pentawards铂金奖。第二种是以“四季系列”为创作原型的运动矿泉水（包装设计），设计团队邀请了国际插画师Brett Ryder进行外包装图案设计与插画设计，以明亮、自然、和谐的画风去塑造春、夏、秋、冬四季的面貌，营造出别具一格的视觉效果，受到了很多年轻群体与文艺青年的热捧，这一款设计风靡了整个市场。第三种是以红色为基础款的日常饮北京vi设计用水，其他品牌饮用水大多使用的是白色、蓝色等，因为这些颜色能够让人感受到自然、和谐，使人联想起海洋、蔚蓝等纯净的事物，这也是消费者对于矿泉水的直接观感，而农夫山泉的红色则是利用每年广告宣传片中“温情”的故事，试图将红北京包装设计一般多少钱色同温情的感受相联系，赋予了一定的故事情怀。同时，红色的包装设计在品类营销的货架当中，有着直观的视觉冲击性，同时通过故事建构了独特而有温度的品牌形象。将产品设计定位与品类聚焦效应完美的彰显，同时也凸显了农夫山泉在饮用水中的地位。

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