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VI设计能够向大众直观传达企业文化，增加品牌曝光度，以视觉的手法加强企业在大众心        目中的印象，体现出企业的专业性、可靠性。

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谈北京躲不开天安门，以及她门前的那个号称世界第一的广场。有两次我站在习习晚风里，感受她的灯光、人群、平坦的地砖、错落的建筑。

产品设计定位：产品设计的精准定位是增强其品类的竞争力，进一步推进品牌设计的差异化与创造力，将品牌自身独特的背景、故事、内涵去传递给消费者。例如农夫北京vi设计山泉的包装设计有三种（图4），第一种是高端饮用的包装设计，由英国设计工作室Horse独立完成，产品包装极简且优雅，在晶莹剔透的质感中印刻了梅花鹿、丹顶鹤、东北虎等图案，其瓶身包装可以作为一种装饰物，该设计也荣获设计界的奥斯卡Pentawards铂金奖。第二种是以“四季系列”为创作原型的运动矿泉水（包装设计），设计团队邀请了国际插画师Brett Ryder进行外包装图案设计与插画设计，以明亮、北京vi设计自然、和谐的画风去塑造春、夏、秋、冬四季的面貌，营造出别具一格的视觉效果，受到了很多年轻群体与文艺青年的热捧，这一款设计风靡了整个市场。第三种是以红色为基础款的日常饮用水，其他品牌饮用水大多使用的是白色、蓝色等，因为这些颜色能够让人感受到自然、和谐，使人联想起海洋、蔚蓝等纯净的事物，这也是消费者对于矿泉水的直接观感，而农夫山泉的红色则是利用每年广告宣传片中“温情”的故事，试图将红色同温情的感受相联系，赋予了一定的故事情怀。同时，红色的包装设计在品类营销的货架当中，有着直观的视觉冲击性，同时通过故事建构了独特而有温度的品牌形象。将产品设计定位与品类聚焦效应完美的彰显，同时也凸显了农夫山泉在饮用水中的地位。

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