西安是我国六大国家区域中心城市之一，丝绸之路经济带的能源、金融、文化、商贸中心，新亚欧大陆桥及黄河流域第一大城市和经济、科技、教育中心、亚洲知识技术创新中心，关中城市群的中心城市，是陕西省政治、经济、文化中心，现辖11区2县，总面积10108平方公里，城市建成区面积505平方公里（2013年），常住人口858.81万人，户籍人口795.98万人。西安品牌设计2009年经国务院批准《关中—天水经济区发展规划》，提出将西安建设成为国家重要的科技研发中心、区域性商贸、物流、会展中心、区域性金融中心、国际一流旅游目的地以及全国重要的高新技术产业和先进制造业基地，着力打造西安国际化大都市，2013年国务院批复成立西咸新区，成为我国第七个国家级新区。2017年成立的中国（陕西）西安品牌设计自由贸易试验区管辖的大部分片区位于西安市境内。

在品牌形象设计时，首先要进行品牌形象定位，西安品牌设计为其寻找到一个合适的位置，然后运用品牌视觉识别系统设计去占据和适应这个消费群体与市场的变化。

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