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北京地势西北高、东南低。西北京vi设计部、北部和东北部三面环山，东南部是一片缓缓向渤海倾斜的平原。境内流经的主要河流有：永定河、潮白河、北运河、拒马河等，多由西北部山地发源，穿过崇山峻岭，向东南蜿蜒流经平原地区，最后分别汇入渤海。北京的气候为暖温带半湿润半干旱季风气候，夏季高温多雨，冬季寒冷干燥，春、秋短促。

乡土化设计：在现代城市的快节奏中，我们可以在设计中使用慢节奏和乡土情怀，例如在新百伦（New Balance）这一品牌开始所宣扬的是城市与节奏的韵律，但是其产品体验与销量难有提升，随后利用乡土情怀与慢节奏思维来重新设计其慢跑鞋、休闲鞋，在色彩与造型上也利用乡村、天空等形态的大自然效果，采取饱和度相对较低的色彩。这一设计也俘获了大量城市高压下的精英主义群体。

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四、总结　　火锅外卖作为餐饮外卖中新兴的门类,其本身产品之间差异性不大,如何才能在火锅外卖的竞争中吸引更多的消费者,这就需要火锅外卖品牌有吸引人的文化内涵和打动消费者的营销策划。Vi设计是最有效地树立和传递品牌形象的方式,别具一格的设计,鲜明的品牌文化特征,让人们在享受外卖服务的同时,精神上也得到满足。个性化人性化的餐饮品牌设计才是当今餐饮市场的发展方向。

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2.0版本主要指品牌联名发展，北京vi设计品牌围绕IP的核心符号，推出IP联名产品，将知名的电影、漫画、动画、艺术、音乐等流行文化IP与品牌产品相结合。例如优衣库（Uniqlo）推出的“UT”系列，因为广泛的跨界合作，成为当今服装品牌中的一个文化符号，形成了“优衣库联名IP宇宙”。

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