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1 MI　　MI是指理念识别， 包括企业的理念精神、座右铭、文化性格、宗旨等， 它是企业各种活动的主导和CI体系的基石， 属于企业的最高决策层次， 是企业之"心".如家从建立开始就着力塑造良好的形象、鲜明的特点， 强调与同行业竞争者的差异， 突出独特的精神， 打造适合自己的理念---"把我们快乐的微笑、亲切的问候、热情的服务、真心的关爱， 献给每一位宾客和同事".

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在消费者角度来看，人们在认识并深入了解到企业标志vi所代表的具体含义时，此时会自然而然的对企业的文化，理念以及宣传语，在人们的印象当中便产生了企业是非常正规合理的，他们会对企业产生一种信任感，对于企业的产品和服务他们愿意花钱去消费。一份出色的企业标志VI设计在提升了企业品牌价值的同时，也让去消费者看到了企业的形象，所以标志vi设计是消费者认知品牌的象征。

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反而是袋鼠的可爱形象更加契合美团外卖的企业文化价值输出，故而选择袋鼠形象，也成就了美团外卖品牌形象的亲民寓意。除此之外，袋鼠作为一种哺乳动物，是唯一将幼子养育在怀北京vi设计中的动物。这种母爱形象，恰似美团外卖骑手对接单食物发自内心的关爱，印证速度与服务兼顾的品牌形象。因此，选择袋鼠作为品牌文化的图形语境，不仅VI形象上兼顾速度与服务，更加传递出美团外卖品牌所要向顾客传递的多重企业文化寓意，故而虽为极简主义的设计理念表达，却深藏经久不衰的文化内涵。

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