以麦当劳红黄色搭配的M形logo为主的VI体系举例。1、识别力:识别性是企业VI的基本功能，个性化的企业vi设计是企业市场竞争的“利器”。易于传播-M的标识取自于品牌的首字母，更便于产生品牌联想，从而利于品牌传播。易于阅读-品牌名称和logo图形相融合，读起来郎朗上口，更易于消费者阅读。局部即全部。消费者通过观察标识部特征即可联想到品牌完整形象。易于从竞品识别中跳出来—借助个性的M标识，更容易将品牌从诸多北京品牌设计竞品中脱颖而出。2、感染力:VI是否拥有感知力是影响消费者消费意愿的直接因素，色彩和图形的和谐搭配，将引发消费者情感上的共鸣。色彩：红色黄北京品牌设计色用在食品广告中容易引发食欲，而白色则给人带来清新干净的感觉，营造一种洁净的餐饮vi设计环境图形：M形状不仅是品牌名称首字母的演北京品牌设计变，且与品牌主产品“汉堡”的形象特征相似，有益于消费者记忆与联想3、延展力:VI的延展力有利于品牌进行变体设计，从而丰富品牌传播的展现形式，扩大品牌影响力。延展力—由于M形象为对称图形，故其形象容易拆解与复制，便于品牌衍生应用。

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