品牌之于企业,正像名字之于个人。对人而言,无论是否刻意营造个人形象,别人听到你的名字总有相关的印象,而这个印象来自你的历史和性格。如果有人的名号可以作为信贷信用,甚至能平息纷争,要想寻找其蕴含如此大价值的原因,就必须到此人身上去寻找。是由于他平时言行一致,为人亲和?还是由于他造福社会才受人尊敬?只有了解到是什么样的形象被日复一日映射到名字当中,逐渐固化为价值,才能了解这项天津品牌设计宝贵的战略性资产应如何保护和增值。

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以麦当劳红黄色搭配的M形logo为主的VI体系举例。1、识别力:识别性是企业VI的基本功能，个性化的企业vi设计是企业市场竞争的“利器”。易于传播-M的标识取自于品牌的首字母，更便于产生品牌联想，从而利于品牌传播。易于阅读-品牌名称和logo图形相融合，读起来郎朗上口，更易于消费者阅读。局部即全部。消费者通过观察标识部特征即可联想到品牌完整形象。易于从竞品识别中跳出来—借助个性的M标识，更容易将品牌从诸多竞品中脱颖而出。2、感染力:VI是否拥有感知力是影响消费者消费意愿的直接因素，色彩和图形的和谐搭配，将引发消费者情感上的共鸣。色彩：红色黄色用在食品广告中容易引发食欲，而白色则给人带来清新天津品牌设计干净的感觉，营造一种洁净的餐饮vi设计环境图形：M形状不仅是品牌名称首字母的演变，且与品牌主产品“汉堡”的形象特征相似，有益于消费者记忆与联想3、延展力:VI的延展力有利于品牌进行变体设计，从而丰富品牌传播的展现形式，扩大品牌影响力。延展力—由于M形象为对称图形，故其形象容易拆解与复制，便于品牌衍生应用。

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一个品牌展现的是企业的多种属性，包括其历史，包装，信誉等，通常一个企业的产品可以被复制，可以被替换，但是一个企业的品牌却可以持续很长时间，因此每当进行新品牌形象设计的策划时，就应该考虑如何让其拥有长时间的吸引力。品牌包装设计的策划做新品牌形象设计的策划就是做品牌力，对于有着长期积累的品牌来说，在同等的性价比情况下消费者会选择购买更具有品牌力的商品，而品牌力的最初天津品牌设计起点则来自包装，一个消费者不熟悉的商品，最容易引起购买欲的就是产品所拥有的包装。包装的功能一般有三个，保护产品，美化外观，情感的寄托。很多时候都会讲买商品很多时候都是买包装，由此可见包装对于产品的重要性，特别是对于新品牌进行形象的设计包装就是最为重要的一项了。

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