世界着名广告公司奥美国际广告的创始人大卫·奥格威指出，品牌是一种错综复杂的象征，它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。VI设计是品牌价值和品牌形象的重要体现，品牌商家在外卖餐饮行业中发挥着至关重要的作用，温州vi设计引领着其他商家VI设计的发展。品牌商家的VI具有系统化、特色化、品牌化的特征，这是大部分类品牌和非品牌商家所不具有的特点。在品牌商家中“三品王”“六子螺蛳粉”“粉之都”等连锁品牌店，它们拥有专业的设计团队或者宣传团队，其VI设计更加完善和成熟。但在品牌商家中也有极少部分的店铺，温州vi设计缺乏品牌故事这类关键的VI元素，在一定程度上影响了店铺的长远发展。

温州历史悠久，有丰富的文化遗存。瓯越文化、山水文化、民族文化等源远流长，民间音乐、民间舞蹈、戏曲、造型艺术、民间美术、民间手工技艺、民间习俗等有着深厚的底蕴和独特的价值，非物质文化遗产资源十分丰富。温州vi设计自2005年非遗保护工作全面开始以来，通过温州市性普查，共确定非遗线索55万余条，有价值项目27000余个。在此基础上成功申报和公布乐清黄杨木雕、细纹刻纸、温州鼓词、泰顺的药发木偶、永嘉昆曲等非物质文化遗产名录国家级17项，省级78项，市级227项；非物质文化遗产项目传承人国家级6人，省级64人。

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