原创LOGO与东京奥运会 LOGO，如此之大的事件，对东京奥运组委会来说，甚至对整个国家来说无疑都带来巨大的伤害，明明是一件喜事，结果变成了丑闻。事情已经发生了只能寻找解决办法，于是官方又决定从新换掉设计师，做出了最终版本的奥运会与残奥会的LOGO设计。第五层次：创意需求创意，是品牌 设计的灵魂。创意需求是第五层次需求， 创意需求并不是独立的存在，而是贯穿整个品牌设计需求层次理论的每一层次需求， 从识别需求、美感需求、应用需求都要有创意，形成差异化，版权需求也可以得到满足，才能支撑起整个品牌设计的创意需求。

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当提到数字媒体艺术在品牌设计中的优秀案例时，不得不提一下星巴克。大家都知道，良好的视觉形象可以帮助企业建立鲜明的企业形象，诸如我们知道的华为、苹果等，无一不散发出北京vi设计其品牌的独到气质，给我们留下不可磨灭的印象。充满生机活力的绿色，是星巴克logo标志性的颜色。同时，星巴克倾向于建立一个充满生机活力的家族来扩大品牌知名度。除了颜色之外，其字体也十分具有亲和力。咖啡店钟爱带有文艺感的手写字体，但是其在阅读上不易被大众辨识，因此星巴克选择了其它三种字体，有衬线字体Lander，中规中矩的Sodo Sans以及轮廓利落的Trade Gothic。在插画方面，艺术家亲北京vi设计手创作的插画栩栩如生，使星巴克咖啡视觉异常惊艳。在摄影方面，星巴克的摄影风格与时俱进，紧跟步伐，摄影师们在灯光、角度、阴影、构图等小细节处进行再创新，做出与品牌一致的摄影作品。所以星巴克可以打开中国市场，甚至在市场占有高的份额。

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