2.3、 吉祥图案(或吉祥物)　　最初，吉祥物是人们为了满足祈福的心理需求而创造出来的。古时民间流传着许多龙、凤、麒麟等吉祥物，以求万事顺利。而对于企业来说，吉祥物则起到了丰富品牌形象的作用，同时也有助于吸引大众目光和唤起消费者对品牌的认知好感，因此吉祥物多以可爱的人物或拟人形象而存在。例如香格里拉酒店———唐山的香格里拉酒店以“凤凰”为原型，设计了吉祥物“飞飞”，蕴含了唐山地域性的历史文化;三亚的则是以濒危石家庄vi设计野生动物海南黑冠长臂猿为主要形象，设计的吉祥物“噜吙(Loo Hoo)”;秦皇岛的香格里拉吉祥物“亲亲”，则是选择的海石家庄vi设计豚为主要设计形象，寓意了人与自然和谐发展的美好心愿。这样的使用，让香格里拉酒店充满了人情味和吸引力，也顺应了品牌发展的需要。当人们看到这类吉祥物时，会下意识联想到酒店品牌，自然而然也为品牌增添了价值。

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