一次做对 让品牌少走弯路
品牌总监:石开
一次做对 让品牌少走弯路
三人形思定位设计让产品挖掘潜在顾客的需求,通过差异化定位及独特的视觉,
占据顾客心智指导购买的过程。
为同质化竞争
界定差异化价值
做得更好,不是一种差异化,做得不同才是差异化。或者用不
同的方式做事,或者做跟别人不一样的事。
为品牌诉求更好的
得到顾客的认同
在产品过剩同质化的今天,竞争的核心不仅仅是生产端,不仅
仅是渠道端,而是消费者心智。
为品牌打造具有
差异化定位的视觉个性
让产品具有很强的
视觉个性
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(一)重视VI设计 疫情冲击下,餐饮业线下门店的营业遭受重创,互联网外卖平台收入成为许多餐饮店收入的重要组成部分。以“美团外卖”为代表的互联网外卖平台,已成为许多商家重要的销售平台。但互联网外卖平台有天津vi设计别于餐饮店线下经营的环境,其影响营业额的主要是用户的点击转换率。而用户进入外卖店铺后,主要依靠于整体的VI效果来决定是否下单。由此可见,在互联网外卖平台经营环境中,外卖商家期望有较好的销量,除了味道与服务之外,VI设计的应用是需要强烈重视的因素之一。
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在数字化时代的今天,全渠道消费决策的回路是从初步品牌认知集合的触点激活,然后通过全渠道信息的获取,即:“淘”,让用户产生购买决策。购买的产生是用户对品牌的忠诚,通过品牌的服务体验产生良好触点的售后体验,重复的去激活品牌的认知和集合。中国的消费人群有宏观变化趋势、自我认天津vi设计同趋势、产品体验趋势三个方向:第一个趋势方向,宏观变化趋势,是体验消费时代、追求个性化体验、乐于尝新试验、信息渠道与决策因素为主导,更多的选择判断也是从体验和售后的持续性影响开始。第二个趋势方向,自我认同趋势,从百度贴吧的案例可以看到,使用人群更多的是个性化定位,不影响传统的细分人群,进行贴标来标榜自我情感。第三个趋势方向,产品体验趋势,从淘宝直播、抖音、大众点评等,此类皆是对产品体验的变化。同时对内容丰富度有要求,追求更沉浸、互动式服务体验;对智能互联体验有要求,消费人群希望拥有更灵活的购买和体验。
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经过多年从业经验和对品牌形象设计的理解天津vi设计,我根据马斯洛需求层次理论归纳总结了 一套 品牌设计需求层次理论。 第一层次: 识别需求, 第二层次: 美感需求, 第三层次: 应用需求, 第四层次:版权需求, 第五层次:创意需求。 形成品牌设计金字塔的结构 。通过这五层次需求来指引品牌设计方向,帮助品牌快速创建优秀的形象,带来商业价值。品牌设计需求层次理论第一层次:识别需求识别,是品牌设计的目的。识别需求是第一层次需求,是基石,万丈高楼才能平地起。只有首先满足识别需求,该需求得到满足,其它需求才能显示出其价值。
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