非品牌商家的VI设计较为简陋，在VI设计方面几乎没有涉足，整个店铺的发展多依赖于菜品的味道。这类商家无论是从商家名称、店铺LOGO、店铺海报还是界面排版来说，都呈现出块面化、风格混乱、简陋粗糙的效果。例如“吴圩鸭肉粉”“麻辣鸡架”“冯姐烧烤”等店铺，其线下店非常简陋，线上的VI设计也非常普通。“吴圩鸭肉粉”店铺以一张像素低、毫无食欲的粉图充当店铺LOGO。除此之外，店铺的首页整体颜色单一，温州vi设计商品图片不规范，整体视觉效果缺乏视觉吸引力。“吴圩鸭肉粉”线上消费市场的83份月销，就从侧面证明了外卖商家店铺的VI设计和销量有着密切关系。

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2.2品牌视觉形象陈旧　　品牌是用于识别一个企业的商品与服务，并且使之与其他竞争者的商温州vi设计品或服务区分开来[3]。品牌标识是品牌视觉形象的核心，它必须随着时代的发展进行适当更新，以发挥其长久的品牌效应。但目前海南旅游企业集团品牌视觉形象不能与时俱进，如天涯海角婚庆服务发展有限公司，其品牌标志只是简单地把两个“9”进行镜像放置，形成一个“心”型。当时可能是为了满足企业的需求，温州vi设计但随着大环境的改变，三亚已是海南自由贸易港重点建设的旅游城市，而天涯海角婚庆服务发展有限公司的品牌定位也应进行提升，再沿用最初的品牌标识已经无法满足当前企业的愿景与品牌形象。

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