第二，表现企业特性企业标志改良设计基本上和企业的特性有着直接性的关联，现在在做企业标志改良设计的过程当中，要考虑到更多的企业名称和产品名称，这些名称在经过个性化的处理之后，就会形成生动的符号，能够更加丰富表达其内容，而且现有的设计专家在进行实际设计的过程当中，会发现现在的企业在做改良设计的过程当中，会考虑到更多香水和化妆品的品类设计，比如我们在做细线构成字体的时候，很容易让人想到这一部分的品类设计，这北京标志设计就是标准改良设计所形成的连贯性思维，如果是圆滑的字体，很容易让人想到香皂或者是糖果的行业，如果是三角形的字体，很容易让人想到工业用品，所以说现在的企业在做改良标志设计的过程当中，很容易通过各种设计来进行联想。

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苹果的第1个标志相对来说设计的还是非常复杂的，它是牛顿在苹果树下读书的一个图案，其实上面带有一些飘带的缠绕，也会写着苹果的字样，从外框上来看，引用了英国的诗人的短诗，也就是北京标志设计和牛顿有着直接性的关联，当然这样的一个标志设计，其实早期来看就是苹果在设计过程当中的一个统一标志设计，它实际上也可以算是苹果联合创始人在苹果工作了两周之后，用800美元出售了自己10%的股份而赢得的一种设计。但是后来在苹果标志设计的过程当中，乔布斯认北京标志设计为这个设计非常复杂，甚至会影响到产品销售，因此聘请了顾问公司的专业人员来对苹果做一个全新标志设计，这就是苹果的第2个标志，一个环绕彩虹的苹果图案，可以说在1976年在到1999年的时候一直使用的就是这样的一个标志，那么为什么最后的苹果会被咬掉一口，这就是设计者所要表达的设计理念。

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