一般来说，VI设计中的重中之重就是标志的灵感与设计，也叫logo设计，它是一个品牌的视觉体现，具有独特性和创新性，其形式包含文字标志、图像标志以及图像和文字结合的标志，是企业整体精神、物质内容的概括，温州vi设计也是整个VI设计中的核心部分。因此品牌设计师在设计前应对企业的精神文化和物质基础进行理解和分析，给予该品牌明确的风格定位、目标用户，进而在后续的设计中依据前期调研资料将企业的核心生命力表现出来，企业通过标志让大众认知、熟知，并逐步产生信赖。以宜家家居的logo设计为例，宜家（IKEA）的命名来源于其创始人英格瓦·堪普拉德（Ingvar Kamprad）姓名的首字母“IK”，以及他所居住的农庄埃姆瑞特（Elmtaryd）中的“E”和村落阿干那瑞（Agunnaryd）中的“A”，标志内容与实际地理环境、温州vi设计创始人姓名融合，而标志的颜色黄色和蓝色则是采用瑞典国旗的颜色，标志着宜家家居来自瑞典，标志的基本图形则是运用了椭圆、长方形，字体的设计上虽然是运用的衬线字体，但是给用户的整体感受偏浑厚，汉字“宜家”的发音与英文“IKEA”的发音相似，很像谐音，也引用了成语“宜室宜家”，暗示该企业的家居可以带给家庭幸福美满。宜家的logo造型从设计初期至今，温州vi设计经历过多次调整，为符合市场潮流变化趋势，在2019年将蓝色、黄色的饱和度降低，针对于在实际的logo应用中，logo按比例缩小再印刷时会模糊成一个小方格的问题，将字体中原本的三角形衬线变得更加扁平，以此扩大文字之间的间隙，解决此类问题。与此同时，整个结构的调整让中间的字体看起来占比原先大，视觉感受也更加舒适[3]。由此可见，在标志设计中颜色、结构的设定并不是一成不变的，设计师可以提取当下时兴元素，并借用各种方法手段进行再设计，最终达到理想的效果。

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