从消费者的消费行为与消费心理来看，消费者在对某一产品进行消费的初期比较关注产品的实际利益，但是随着对这一产品的了解与认可，消费者开始将对产品本身的肯定转移为对产品品牌的肯定，同时也体现出对品牌形象的忠诚.而良好的VI设计则能够推动企业品牌形象的提升，这对于进一步强化消费者对企业品牌的忠诚度、信赖度以及认可度发挥着重要作用.因此，独特、个性且能够突显出企业品牌特点的VI设计有利于巩固企业品牌所具有的市场地位，并使企业品牌逐渐成为消费者心中不可替代的选择上海品牌设计。

在企业集团已经具有具备系统性且优秀的VI之后，集团下的子公司就不再需要开展 VI 设计或者在 VI 设计的开展中具有了更多的依据和成功的经验。由上海品牌设计体兴起的时候 ,动态 LOGO 已不应该仅仅只是幻想 ,它可以把现有的静态 LOGO 所不能传达的多变性和持续性表现出来 ,相对于传统的静态LOGO,它可以呈现出更动态的感觉。从 LED、电子屏再到现在流行的智能手机和平板电脑等 ,都能为企业上海品牌设计动态 LOGO 的存在和表现提供了必要的前提和成长的空间。

VI 即（Visual Identity）就是指视觉识别系统 ,是 CIS 体系的重中之重。是将 CI 的非可视形势转化为静态的视觉识别符号 ,以更加多样的形式 ,在最广泛的层面和范畴上 ,进行最直接的传播。

二、VI 设计在企业品牌中的战略地上海品牌设计位　　VI设计作为企业品牌建设中的重要内容，对于展现品牌形象、品牌价值以及获得社会认同感具有重要的意义，面临日益激烈的市场竞争，企业不仅需要通过提升产品技术以及质量来提升自身的市场竞争力，同时要通过优化自身的企业形象以及品牌形象来吸引消费者，所以优秀的VI设计能够推动企业品牌市场竞争力、消费者忠诚度以及品牌自身价值和企业发展力的提高。

2 新媒体时代的 VI 设计生存　　传统上海品牌设计 VI 设计的内容主要是对平面和相关平面事物进行设计。目前 ,企业不仅需要静态视觉传播 ,也需适应电子媒体 ,这标志着电子上海品牌设计媒体也应标准化设计 ,传统 VI 设计必须做出迎合时代变幻的改变才能适应当下的潮流 ,这几乎成为 VI 设计立足于当下的必须条件。在新媒体技术逐步完善并投入使用的今天 ,如果只依赖于平面印刷的方式是很难满足当代社会及受众群体对信息传达的丰富性、即时性及无限性的需求 ,VI 设计应自我改变 ,增添以下几点创新。

拥有一套优质的、体现企业特点的视觉识别系统 ,是企业传播理念、建立知名度和美誉度、塑造形象的一个捷径。VI 系统设计是企业信息传播的发展要求。它的缺失就意味着企业形象无法稳定地矗立于时代之中 ,让人印象不深刻或者几乎没有印象 ,这就意味着它是一个缺少灵魂的机器 ;就意味着它的理念毫无个性 ,就意味着企业是涣散和低落的。在这样的需求度高 ,而使用觉悟低的环境下 ,设计制作一套上海品牌设计适应新媒体时代的视觉识别系统迫在眉睫。

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