标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替杭州广告设计代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

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（2）主色调的确定。　　　　一套VI设计不可能单一地运用一种颜色，让人感觉单调、乏味，但是也不可能把所有的颜色运用到作品中，让人感觉杭州广告设计轻浮、花哨。一套VI必须有一种或两种主题色，不能让人迷失方向，也不至于单调、乏味。一套VI尽量不要超过4种色彩，否则显得没有侧重。当主题色确定好以后，考虑其他配色时，一定要考虑其他配色与主色调的关系，要体现什么样的效果，以杭州广告设计及哪种因素占主要地位，是明度、纯度还是色相。

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（三）体现设计情感的应用　　在设计中体现情感，主要表现在三个方面：第一，本能设计的过程中，通过设计的美观效果，直接为消费者带来美的体验，引导健康的消费情绪。第二，行为设计中，根据消费者的需求，结合页面设计，体现出设计的功能性效果，引导消费者建立购买的情绪。第三，反思设计的过程中，将产品的特色进行放大，满足消费者不同的购买需求，将品牌与特色相结合，引导消费者建立愉快的购物体验。

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当消费者开始记住某个品牌，熟悉某个企业的视觉文化以后，只要企业的产品质量保证，员工的行为执行良好，再加上配合好公关活动，那么这样的体验将会进一步加深消费者对该企业的忠诚度，企业的发展就会更加稳固前行。

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