当代，随着计算机的发展及普及，积极发展数字媒体艺术。数字媒体艺术把数字科技与现代传媒融合在一起，能够帮助我们将理性思维与感性思维有机结合起来，并在此基础上，充分展现艺术魅力。随着软件及硬件的提升，手机应用软件的出现使得传播艺术的路径开始变得多种多样。数字媒体艺术也开始被提出并加以运用，传播艺术的方式也更加直接。

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2.2、新媒体上海vi设计语境下VI系统的改变　　现代新媒体语境之下,消费者的心理需求和个性需求被无限放大,在品牌选择过程中,消费者往往凭借自身主观意识理性看待问题,受大众媒体影响的可能性相对较小。对于用户而言,其最大需求就是满足个性化体验,这也是企业吸引用上海vi设计户和信息传播的主要途径。与此同时,新媒体技术的全面应用,提升了用户信息化体验,消费者在选择维度和选择范围上更加宽泛,移动更加迅速,很难有效捕捉用户注意力。因此,VI设计在相关设计活动开展时,要更加注重对自身独有个性的展现,对视觉印象上海vi设计呈现趋于新颖化、感性化以及独特化,使得消费者心中VI设计的地位有所提升。

CIS是CorporateIdentitySystem的上海vi设计英文缩写， 即企业形象识别系统， 通常人们习惯称其为企业形象识别战略。它是指运用整体传达系统将企业经营理念与精神文化， 传达给企业周围的关系或者团体， 并令其对企业产生一致的认同感和价值观。这里采用日本的CIS定义， 即认为上海vi设计是怎样提升店铺形象的上海vi设计完整的CIS包括理念识别MI （MindIdentity） 、视觉识别 （VisualIdentity） 、行为识别BI （BehaviorIdentity） .　　下文就将从这三方面入手完成本案例的分析。

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